2020年10月，全新情趣品牌轻喃登录天猫。

与传统情趣市场仿真或萌宠风格不同，轻喃的设计完全不像情趣用品，在设计上将现代化设计art deco元素与上世纪美国6、70年代流行的嬉皮风进行融合，致敬六十年代。

图1

六十年代，作为性解放运动的开端，从“要做爱，不要作战”口号的提出，到约翰列侬与大野洋子等艺人的宣传，从《我们的身体，我们自己》到亨利·米勒等作品的畅销，都代表着一个女性新时代的开端。

轻喃期待当代女性继续创新、自由、勇敢、探索的精神，而将设计理念与语言定位于彼时。

过去几年，在媒体和社会的呼吁下，女性终于有了可以主动获取高潮的权利；那么轻喃带给我们的则是关于女性能否有权获得多重愉悦的探讨。

市场卡位

曾经，女性性需求被认为是羞耻与私密的事情。然而近年来，随着女性自主意识的不断提升与电商行业的迅猛发展，计生、情趣用品等两性用品的销量得到了长足发展。研究机构表明，2020年成人用品市场规模达到566亿元，是2015年的2倍。

从产品类别来看，女性情趣用品占比高达80%；从数值上看，智研咨询发布的《2020-2026年中国成人用品产业发展态势及投资前景预测报告》数据显示：2019年上半年电商平台中，女用情趣用品达到8.89亿；全年增幅达到114.4%，远超男性市场。

当代女性，早已学会正视自己的生理需求。经济与精神的双重独立，让其在追求品质性生活的路上走得越来越远。然而，女性玩具的生产方依然以传统的工厂型思维为主，面世的产品大都功能单一、质感粗糙、无视美感与消费心理的变化，这些短板在迅猛增长的需求面前成几何倍数放大。

卡位需求与供给不平衡的轻喃，打造全方位探索的“玩具”，致敬先锋。

组合型产品解构女性深层需求

图2

目前，轻喃产品共有4款：吮吸功能的震动器、入体使用的G点棒、震动乳夹以及入门级肛塞。其中，主机吮吸振动器可单独使用，也可链接其他三款配件。

消费者可根据自身需求进行组合式购买，也可以一次性“all in”，“主机+配件”形式的平台型产品设置，也是轻喃的特点之一。相比几个产品完全独立开使用，轻喃的组合结构，可以实现单手同时操控3个玩具。

而这，再次与轻喃的定位与设计初衷相呼应——“旨为新独立女性，直面“爱与性”的设计师品牌。鼓励新女性探讨自己不同层次的愉悦体验。

另外，轻喃在包装上着重强调了礼物的概念。礼盒包装的设置，则是轻喃产品出圈的利器。轻喃表示，“只有当消费者愿意将产品阳光化，才证明着真正的接纳。”

目前，轻喃产品已在电商平台全面上线，在性解放中，体会到美妙的人生境界与自由心态，向先锋致敬，向美好出发！